苏秦大讲堂五十六期谈汽车跨界营销
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9月25日下午,苏秦大讲堂第56期在北京金龙建国温泉酒店举办,本期主题:汽车亚博平台网站8跨界营销新战略。苏秦会创办人兼执行会长陈向阳等50位传播精英出席活动

  苏秦会讯? 9月25日下午,苏秦大讲堂第56期在北京金龙建国温泉酒店举办,本期主题:汽车亚博平台网站8跨界营销新战略。苏秦会创办人兼执行会长陈向阳、游松科技CEO文晓康、德润智杰董事长何铁锴、美通互动副总裁朱学军、信诺传播副总经理宋拙、视知TV首席营销官姜悦宁、捷车互联CEO张红捷、德润智杰副总裁安非、迪思高级客户总监王丽男等50位传播精英出席活动。


活动现场

  苏秦会联席秘书长、美通互动副总裁朱学军担纲本期主持,他简要介绍举办本次苏秦大讲堂2019年活动安排,重点介绍了本期的主题和讲师:游松科技CEO文晓康、信诺传播副总经理宋拙、迪思高级客户总监王丽男,三位传播专家分别从汽车营销策略、品牌活动创意和跨界实战案例等多个方面分享了自己最新见解和经验。


苏秦会联席秘书长、美通互动副总裁朱学军

  首先,游松科技CEO文晓康做了“新形势下汽车品牌创新营销”主题演讲。他从现有市场存量格局、品牌品质升级及创新营销实践等几方面,对汽车品牌创新营销进行了详细分析。以18-19年各大汽车品牌的销售数据为基础,通过营销中心的转变,品牌传播的痛点,消费者洞察等维度,对当下汽车营销转型的趋势进行了总结。又以旗下“青松出行”平台为例,对汽车品牌的体验创新做了详细阐述。他表示,汽车品牌创新营销的重点在于,不仅要有媒体平台,以创意内容激活期望价值;同时要有体验平台,以深度体验建立感知价值,全面满足消费决策的需要,是营销推广增加机会、提升效率的选择。


游松科技CEO文晓康

  接着,信诺传播副总经理宋拙介绍了其在汽车领域的服务案例。她以自身服务过的多家汽车品牌为例,从创意策划、模式创新、场景创新、体验创新等方面,对汽车品牌活动的趋势进行了分享。她表示,现在汽车发布会、车展活动,已不再是传统意义上发布一款新车或者做一个展台,展示新车这么简单,而是一个综合的全方位体验中心,从品牌调性、产品性能到品牌服务等方面,让客户有一个系统的体验和感知。体验营销已经不再是销售推广、车辆试驾这样简单的层面,而是通过创新方式,让客户对品牌有全方位的了解,这是未来汽车品牌活动成功与否的核心。


信诺传播副总经理宋拙

  而后,迪思高级客户总监王丽男则通过“WEY X中国航天首次海上发射任务”案例为大家带来汽车品牌跨界实战分享。她说道,这是汽车品牌首次与航天进行的跨界合作,不仅引爆国内汽车、科技、财经、军事等媒体,更是得到众多国家级媒体的传播。通过借势中国首次海上发射有效提升品牌关注度,并策划具有高参与度的情感话题,借助航天专属资源让用户现场见证火箭发射等,通过线上线下全触媒渠道跨界,强化品牌形象,扩大品牌传播范围,打造一场现象级的营销事件,为品牌带来实际的增效。


迪思高级客户总监王丽男

  在互动环节,励尚亚博平台网站8客户总监郭睿针对豪华汽车品牌提问,这个“豪华”的价值标准应该如何确定?应从什么角度营销,用户怎样才能对品牌调性有充分的体验?对此,文晓康回答到,不同地域不同年龄段的人,对于“豪华”的定义是完全不同的。除去品牌的既定消费人群之外,在品牌营销上应该对品牌的潜在消费人群营造一种尊重感,你拥有了这个品牌的车就能赢得别人的尊重。通过线下的体验互动,增强品牌的附加值,让用户从感知价值和期望价值等多方面建立对品牌的认知。


励尚亚博平台网站8客户总监郭睿

  最后,苏秦会创办人兼执行会长陈向阳做了总结性发言。他表示,面对汽车行业未来的发展趋势,如何实现汽车品牌营销转型是每个人都要思考的问题,在技术创新、智能应用等主流趋势的影响下,传播从业者也将迎来新的机遇和挑战,希望每个传播从业者能跟上时代步伐,在传播变革时代有更大作为。


苏秦会创办人兼执行会长陈向阳

  本期大讲堂三位演讲者紧扣“汽车亚博平台网站8跨界营销新战略”主题,通过大量案例、实战经验和解决方案,分享各自在汽车品牌传播方面的经验、认识,让与会者耳目一新、受益匪浅,激发起更多人对未来业务增长的新思路,通过知识分享和智慧碰撞,共同学习进步。


现场花絮


现场花絮


现场花絮

  本次活动由苏秦会主办、苏秦学院承办,金龙建国温泉酒店、宇群亚博平台网站8摄影提供了支持,最大程度地满足传播行业经理人员学习和交流的需要,我们欢迎更多公司和领袖精英加入苏秦会这一创新传播行业商会组织。


现场合影

  关于苏秦会

  苏秦会,中国创新传播行业商会,致力于构建中国传播行业第一高端人脉与价值分享平台,建立并运营标准,为会员提供信用增值、事业发展和商业机会,推动传播行业的创新发展,用智慧创造商业价值,宗旨是“融聚智慧,创造传播新价值”,英文名称为“Suqin Chamber”。

  苏秦会由20位来自亚博平台网站8、广告、活动、传媒等传播领域的TOP机构主要负责人和骨灰级企业传播领袖于2013年3月3日发起成立,会员包括单位会员和个人会员两类。苏秦会已建立标准、数字、责任和资源等四个委员会以及上海、广州、深圳等城市分舵,通过苏秦研究院和苏秦学院来提供第三方服务。

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